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长沙公交车广告:传统媒体的非传统价值
- 2019-07-15 -

  长沙公交车广告:传统媒体的非传统价值

  传统,在这个时代,越来越被当作一种贬义的象征和嘲讽的对象。“这都什么年代了,你这个人怎么还这么传统。”科技和技术的发展也在无时无刻不在对传统造成如履薄冰的威胁。

  感伤,并不能阻止时代前进的步伐,当下,才是需要认真面对的现实。传统,虽然有些是一去不复返,但是,也并不是所有的传统都被新的技术和形式所取代。就比如同样身为传统媒介的户外媒体中的一员——长沙公交车广告。

  这要如何理解呢,新媒体和传统媒介之间不是应该是棋逢对手、针锋相对的态势么?表面看来似乎是这个样子,而事实上“同行是冤家”的概论在这里并不适用。长沙公交车广告对于各种新兴的电子媒体并没有造成多少实质性的威胁,相反,长沙公交车广告甚至可以为新兴媒体的发展铺开更宽的道路。

  为什么这么说呢?首先,新媒体大多是以户内媒体的形式存在的,而作为户外媒体的长沙公交车广告对其几乎不构成“收视率”的威胁。再者,长沙公交车广告作为户外媒体可以为新媒体从户外的视野做进一步的代言和传播,简单来说,就是长沙公交车广告可以为新媒体打广告做宣传。

  这样一种互利共生的模式使得长沙公交车广告这一传统存在不但没有受到致命冲击,反而获得了新的生命——除了为品牌企业代言,还可以为新媒体宣传。这样的媒介价值,也只有公交媒体可以驾驭了。

  长沙公交车广告显然不属于那种会被取代的媒体,甚至可以说,新兴媒体形式的发展依然需要公交媒体的支持和宣传。借助公交广告一炮而红的今日头条就是电子媒体借助公交媒体成功上位的经典案例。此外,近几年电商品牌对于公交广告的投放额也是逐年增加,京东、天猫、苏宁几乎每次特惠活动都不会漏下公交广告的投放。

  传统媒体在新时代展现非传统的价值,长沙公交车广告这一朴实又时尚的媒体形式,在现如今的电子化信息社会依然书写着属于自己的的华丽篇章。