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公交车广告投放如何提升效果?
- 2019-07-26-

  当下,受众细分和精准营销是公交广告不可逆转的发展趋势。而公交车广告投放要达到细分的目的,必须在内容、发布方式、地点等方面进行突破,由原来的粗放型向集约型发展。

  例如,每天不同时间段乘坐公交车的人群是相对稳定的,也就是说乘客身份可测。早上7-8点钟乘车的主要是学生和上班族,到9点钟以后主要是逛街购物游玩的人群。

  如果公交车穿行文教区,那么针对学生市场的公交车广告投放就能避免因广泛撒网而造成的浪费。如果公交路线经过的办公区域较多,那么投放针对白领消费者的广告则可以取得较好的传播效果,这些都是实现公交车广告投放由粗放型向集约型的转变的方式。

  当然,公交车广告投放要想达到预期的传播效果,综合考虑,多种要素协调也非常重要。户外广告从平面到立体,从单一到多元,已经逐步发展成为广告主依赖的广告发布形式。特别是公交广告,它对每个人的生活都有着非常大的影响力,当人们心情好、没有时间压力、精神轻松或百无聊赖的时候,是公交车广告施展影响力最好的时候。

  公交车广告投放要综合环境、产品特性、受众分布等多方面因素,从产品文化、社会视角、城市环境等多方面考虑,公交车广告是创意与符号的组合,在吸引受众眼球的同时,与周围环境呼应和谐,以自身的广告魅力和文化审美情趣完成广告传播的使命,帮助企业达到预期目的。