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互联网流量红利消退,线下媒体广告含金量提升
- 2019-09-24-

  对于广告主们来说,其实看重的不是流量而是广告的效果,对于广告,投出去就要看到效果,很多线上的广告,投出去就想石沉大海一样,连浪花都掀不起来.而我们今天要介绍的就是线下媒体广告之王的长沙公交车广告的详细信息。

  在过去的四年中,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,规模达到456.1亿元,有效拉动线下广告规模增长。

  长沙公交车广告拥有场景化、无限延展性和强制性的三大特征。

  作为能够全方位触达、且贯穿消费者每个生活场景的户外广告,拥有极佳的“适应能力”,可以随着消费者对于场景的需求,进而产生变化。

  同时,长沙公交车广告不同于网络广告等媒介,并非是穿插于各种资讯中,户外广告是能够借助不同的场景中的需求,进行延展,不容易被用户主动忽略,且户外广告的“强制性”以及通过有效的创意达到的“视觉冲击力”,会给消费者在记忆程度上,留下浓墨重彩的一笔。

  在时代的需求及转变下,户外广告非但没有被淘汰,传统技术与新兴技术的完美融合,反而使得户外广告越来越受到关注。

  据艾瑞数据[2019年中国户外广告市场研究报告]显示,2018年中国交通出行场景户外广告市场规模达218亿元,同比增长率为8.4%。占整体户外广告市场的47.7%,凭借超高的场景人流量和接触频次,成为当代城市中最重要的户外广告场景之一。

  不同于机场广告、高铁广告和火车站广告,只能覆盖部分跨城市出行场景,公交车作为城市中主流的交通工具,全面覆盖商务区、住宅区、商圈购物、娱乐出游等场景,因此公交广告的“含金量”近几年正在不断攀升。

  大部分公司的产品,尤其是新兴品牌,若想进入市场触达消费者,都脱离不开广告的宣传。

  而长沙公交车广告与其他媒体广告相比具有成本低、受众广、频率高、效果好等明显优势,且公交广告尤其适合做简短的品牌广告,使得广告容易在短时间内吸引人们的视觉停留。

  选择长沙公交车广告,可以让品牌直接锁定目标受众,针对性的选择公交线路或站点,可以让广告在目标消费者群中起到最大的效果。