公交车身广告的主要功能是识别和传递信息。公共交通媒体不同于其他媒体平台。它是一种移动的、时效性和动态的信息媒体。好的车身广告设计需要考虑公共交通的各种特点，将广告的基本视觉元素，如图案、色彩、构图布局等，与公共交通和广告对象的特点有机结合起来。

　　达到既传递信息，也能装饰车体、满足消费者阅读审美要求的目的。《广告调查与设计》中总结广告的几个重要注意事项有：1、使你的广告容易辨认。2、简单质朴的布局。3、运用有力的要素。4、醒目的标题。5、以空白突出商品名称。6、坦诚无华的广告文案。7、明示商品价格。8、彰显商品的品牌。9、涵盖相关商品细目。10、敦促顾客马上购买。11、充分考虑广告媒体的可制作性及安全性。

　　实际运用到城市公交车身广告上来说：

　　一、色彩的选用原则

　　1、色彩要与广告内容相一致。广告信息的传播是广告发布的目的，广告的色彩要与广告的内容相和谐，大自然物质的色彩是有规律的、在消费者的认知心理也会有对应的固定色彩。比如茶叶是绿色，茶叶包装、广告通常也是绿色。家居用品让人联想到家的温暖与安心，所以家居广告的色调通常是同样让人联想到温暖的暖色调。合理运用符合广告对象的色彩可以加深消费者对商品的认同度。

　　2、色彩要突出广告内容的主题，主次颜色要分明。色彩元素从直观上区分其它的设计元素，是辅助受众记忆的手段，在广告内容的主体部分运用突出的、醒目的色彩，在较次要的地方运用相对弱相的色彩，能够让广告更加一目了然，加强了广告的易读性。

　　3、选用突出的、吸引视线的色彩，但切记夸张。 公交车体的流通特性与户外环境的复杂，决定了公交广告的色彩应该选取高亮度、对比强烈的装饰色彩。因为高亮度、与高对比度的颜色通常色彩突出，居有强烈的吸引力，能够易于识别，比如黄色、红色有明亮、积极的感觉，大范围用在天天风吹日晒的车身平面广告上，能较长时间的保持车体广告色彩新鲜不易折旧。但是在选用这些色彩时要注意色彩的心理特性与安全性，适度的颜色才是成功的公交广告所需要的。

　　4、尽量选择产品企业的特有颜色。投放在公交车身上的商业广告的很多产品都有其自身的特点，或者是早已有一定的知名度的产品、企业形象标志色属于产品企业人文精神。稳定的品牌形象与企业文化是建立消费者信赖度的前提。

　　二、 车身版式的选用原则

　　广告的版式排列广告视觉元素使其能够处在合适的位置，其自身也是视觉元素的一种，在公交车身广告有限的面积里，大范围面积的广告比小范围面积的广告更能够吸引消费者的注意，比如车身整体广告就比单一的车尾，车侧广告醒目。在设计广告时，恰当的把图案、文字放在突出的位置，增加广告的可读性，但是要避免有限范围内的元素过度拥挤，适度的“留白”更能够突出想要表达的主题。

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